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Comparatif

Matomo vs Google Analytics : que choisir ?

Matomo ou Google Analytics ? Hébergement, cookies, consentement, fonctions et coût comparés point par point, avec une troisième voie hébergée en France.

Relevé le 4 novembre 2026

Nous éditons Quiet Metrics, qui n'est ni l'un ni l'autre : nous le présentons à la fin, et nous disons quand il ne convient pas. Ce qui est écrit ici sur Matomo et Google Analytics vient de leurs propres pages, et de la CNIL pour le cadre français. Les sources sont datées en bas de page.

En bref

Matomo Google Analytics 4 Quiet Metrics
Modèle Logiciel libre (GPL v3), en cloud ou installé chez vous Service propriétaire de Google Service hébergé ; paquets PHP sous licence MIT
Entrée de gamme Édition Community gratuite, à installer vous-même Gratuit Offre gratuite ; plans payants à l'ouverture commerciale
Où vivent les données Francfort pour Matomo Cloud, ou votre serveur Collecte dans l'UE pour les visiteurs européens, traitement possible dans tout pays où Google a des installations France, chez OVH
Cookies par défaut _pk_id (13 mois), _pk_ses (30 minutes), _pk_ref (6 mois), désactivables _ga et _ga_<id>, deux ans Aucun cookie d'identification ni de traçabilité ; un cookie de continuité de visite de dix minutes, sans identifiant
Sans consentement en France Possible selon Matomo, avec une configuration stricte Mode consentement : envois réduits et modélisation quand le visiteur refuse À évaluer selon votre configuration
Historique Google Analytics Extension d'import gratuite pour l'édition installée Sans objet Pas d'import
Au-delà de l'audience Gestionnaire de balises, cartes de chaleur, enregistrements de session, tests A/B, e-commerce Explorations, entonnoirs, liaison Google Ads, modélisation Objectifs et campagnes, pas d'analyse comportementale
À maintenir Rien en cloud ; serveur web, PHP et MySQL ou MariaDB sinon Rien Rien
Problèmes SEO classés par votre trafic Non annoncé ; extension payante : mots-clés et erreurs d'exploration importés des moteurs Non annoncé ; liaison avec Search Console Oui : robot intégré, classement par les vues et les conversions de chaque page

Google Analytics 4 en deux mots

GA4 est le service de mesure gratuit de Google. Sa force est l'intégration : Google Ads, Search Console, et des modèles qui estiment ce que les refus de consentement ont fait disparaître. C'est un outil d'analyste : puissant, long à prendre en main.

Sa contrepartie est connue. Deux cookies distinguent vos visiteurs pendant deux ans par défaut. Les données détaillées sont conservées deux ou quatorze mois sur une propriété standard, les rapports agrégés n'étant pas concernés. Et les conditions de traitement de Google l'autorisent à traiter les données dans tout pays où lui ou ses sous-traitants ont des installations.

Matomo en deux mots

Matomo est un logiciel libre sous licence GPL v3, installé sur votre serveur ou loué en cloud, hébergé à Francfort. Sa force est la couverture fonctionnelle, et c'est le seul des deux qui vous laisse choisir où vivent vos données. L'éditeur affirme aussi ne pas échantillonner ses données ; c'est sa présentation, nous ne l'avons pas mesurée.

Sa contrepartie : des cookies posés par défaut, que vous pouvez couper au prix d'une reconnaissance moins fiable des visiteurs qui reviennent ; un serveur à tenir si vous l'installez ; des fonctions avancées vendues en extensions ou en lots.

Hébergement et transferts

Pour les visiteurs européens, Google indique que les données sont collectées par des serveurs situés dans l'Union européenne, que l'adresse IP sert à la géolocalisation puis est supprimée, et que le trafic part ensuite vers les serveurs d'Analytics pour traitement. Ses conditions de traitement, qui couvrent Google Analytics, prévoient des clauses contractuelles types ou un autre mécanisme de transfert. Le transfert reste donc à documenter dans votre registre.

Avec Matomo Cloud, les données sont stockées à Francfort ; avec l'édition installée, là où est votre serveur. La CNIL demande d'être attentif aux transferts hors de l'Union européenne que pourrait réaliser votre fournisseur.

Cookies et consentement : ce que dit la CNIL

La CNIL exempte de consentement certains traceurs de mesure d'audience, à des conditions précises : une finalité strictement limitée à la mesure de l'audience du site, aucun suivi global de la navigation, treize mois de vie pour le traceur et vingt-cinq mois de conservation au plus. Une offre dont le fournisseur réutilise les données pour son propre compte sort de l'exemption. Aucune solution ne peut se dire « certifiée » par la CNIL : il n'existe qu'un outil d'auto-évaluation.

Côté Matomo, l'éditeur publie une marche à suivre pour un usage sans consentement en France, sous réserve de respecter strictement l'exemption : adresse IP et référents anonymisés, données personnelles retirées des adresses, pas d'identifiant utilisateur, un seul site, une possibilité de refus offerte au visiteur.

Côté Google, le mode consentement adapte les balises au choix du visiteur. Quand il refuse, aucun cookie n'est posé, des envois réduits partent quand même, et Google s'en sert pour modéliser les conversions manquantes. Ce mode lit le résultat de votre bandeau ; il ne le remplace pas.

Sur ce point, Matomo donne plus de leviers à un site français, à condition de faire la configuration et de la tenir.

Le coût réel

Google Analytics est gratuit. Son coût est ailleurs : le bandeau, la documentation des transferts, l'expertise pour lire l'outil.

L'édition Community de Matomo est gratuite, sans limite de durée. Son coût est le serveur : pour Matomo 6, PHP 8.1 et MySQL 8.0 ou MariaDB 10.6 au minimum, plus les mises à jour de sécurité. Matomo Cloud est un abonnement qui dépend du trafic.

Passer de Google Analytics à Matomo

Matomo propose une extension gratuite, Google Analytics Importer, pour l'édition installée et pour Matomo pour WordPress. Faites tourner les deux outils en parallèle quelques semaines avant de couper GA4 : c'est sur vos chiffres que vous jugerez.

Une troisième voie : la mesure côté serveur

Matomo et Google Analytics mesurent d'abord depuis le navigateur, et ce que le navigateur charge, il peut le bloquer. Matomo propose aussi des méthodes côté serveur, son API HTTP de suivi et l'analyse des journaux, à mettre en place vous-même.

Quiet Metrics part de cette voie. Nos paquets Composer envoient la mesure depuis votre application : le middleware Laravel et le bundle Symfony envoient chaque page vue après l'envoi de la réponse, et le SDK PHP, utilisé sans framework, l'envoie pendant la requête, dans un budget de 400 ms par défaut. Les données de mesure sont hébergées en France, chez OVH SAS. Notre DPA nomme aussi Laravel Forge, aux États-Unis, qui administre le serveur : un accès technique, sans hébergement de données, encadré par des clauses contractuelles types. Le procédé de comptage est publié sur comment nous comptons.

Ce que nous ne faisons pas : ni import de l'historique GA4, ni entonnoirs, ni cartes de chaleur. Et nous ne décidons pas à votre place si un consentement est requis.

Que choisir

Google Analytics, si vous achetez de la publicité chez Google, si une équipe lit les explorations, et si le bandeau de consentement est accepté chez vous.

Matomo Cloud, si vous voulez sa couverture fonctionnelle, des données en Allemagne et aucun serveur à tenir.

Matomo installé chez vous, si la maîtrise de l'infrastructure est une exigence, si quelqu'un la maintient, et si vous visez l'exemption de la CNIL avec une configuration documentée.

Quiet Metrics, si votre site est en PHP, si les bloqueurs vous coûtent des visites, et si vous voulez un tableau de bord lisible sans serveur à maintenir. Le détail est sur alternative à Matomo et alternative à Google Analytics.

Pour un outil léger dans le navigateur, voyez Umami vs Plausible, et l'ensemble de nos comparatifs.

Questions fréquentes

Matomo est-il plus conforme au RGPD que Google Analytics ?

Aucun outil n'est conforme en soi : c'est votre traitement qui l'est. Matomo donne plus de leviers : lieu d'hébergement au choix, cookies désactivables, configuration publiée pour l'exemption de la CNIL. Avec Google Analytics, il faut documenter les transferts et recueillir le consentement quand il est requis.

Matomo peut-il fonctionner sans bandeau de cookies ?

En France, Matomo indique que oui, s'il est configuré dans le strict respect de l'exemption de la CNIL. La CNIL ne certifie aucune solution : la configuration reste sous votre responsabilité.

Peut-on importer ses données Google Analytics dans Matomo ?

Oui, avec l'extension gratuite Google Analytics Importer. Quiet Metrics, lui, n'importe pas l'historique GA4 : les définitions diffèrent, et une courbe fusionnée serait fausse.

Google Analytics est-il interdit en France ?

La CNIL ne publie pas de liste d'outils autorisés ou interdits. Elle fixe des conditions d'exemption, exclut les offres dont le fournisseur réutilise les données pour son propre compte, et demande de vérifier les transferts hors de l'Union européenne. C'est votre configuration qui est évaluée, pas le nom de l'outil.

Lequel compte le plus de visiteurs ?

Aucun ne compte tout le monde. GA4 perd les refus de consentement et les modélise. Matomo, cookies coupés, reconnaît moins bien les visiteurs qui reviennent. En JavaScript, les deux perdent les navigateurs qui bloquent le script, écart que la mesure côté serveur supprime.

Sources et date de vérification

Relevé le 4 novembre 2026 sur les pages publiées par Matomo :

Relevé le même jour sur les pages publiées par Google :

Et sur le site de la CNIL : solutions pour les outils de mesure d'audience.

Relevé le 4 novembre 2026, pour la santé SEO :

Nous ne recopions aucun tarif : une valeur recopiée devient fausse sans prévenir.

Matomo est une marque de son éditeur, Google Analytics une marque de Google LLC. Cette comparaison est faite sans lien avec l'un ou l'autre.

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