Matomo vs Google Analytics: cuál elegir
¿Matomo o Google Analytics? Alojamiento, cookies, consentimiento, funciones y coste comparados punto por punto, con una tercera vía alojada en Francia.
Recogido el 4 de noviembre de 2026
Editamos Quiet Metrics, que no es ninguno de los dos: lo presentamos al final, y decimos también cuándo no conviene. Lo que aquí se escribe sobre Matomo y Google Analytics procede de sus propias páginas, y de la CNIL, la autoridad francesa, para el consentimiento. Las fuentes están fechadas al final.
En resumen
| Matomo | Google Analytics 4 | Quiet Metrics | |
|---|---|---|---|
| Modelo | Software libre (GPL v3), en la nube o en su servidor | Servicio propietario de Google | Servicio alojado; paquetes PHP con licencia MIT |
| Punto de entrada | Edición Community gratuita, que usted instala | Gratuito | Oferta gratuita; planes de pago en la apertura comercial |
| Dónde viven los datos | Fráncfort para Matomo Cloud, o su servidor | Recogida en la UE para visitantes europeos, tratamiento posible en cualquier país donde Google tenga instalaciones | Francia, en OVH |
| Cookies por defecto | _pk_id (13 meses), _pk_ses (30 minutos), _pk_ref (6 meses), desactivables |
_ga y _ga_<id>, dos años |
Sin cookies de identificación ni de rastreo; una cookie de continuidad de visita de diez minutos, sin identificador |
| Sin consentimiento en Francia | Posible según Matomo, con una configuración estricta | Modo de consentimiento: envíos reducidos y modelado cuando el visitante rechaza | Según su configuración |
| Historial de Google Analytics | Extensión de importación gratuita para la edición instalada | No aplicable | Sin importación |
| Más allá de la audiencia | Gestor de etiquetas, mapas de calor, grabaciones de sesión, pruebas A/B, comercio electrónico | Exploraciones, embudos, vínculo con Google Ads, modelado | Objetivos y campañas, sin análisis de comportamiento |
| Qué mantiene usted | Nada en la nube; si no, servidor web, PHP y MySQL o MariaDB | Nada | Nada |
| Problemas SEO ordenados por su tráfico | No anunciado; extensión de pago: palabras clave y errores de rastreo importados de los buscadores | No anunciado; vínculo con Search Console | Sí: robot integrado, orden según las vistas y conversiones de cada página |
Google Analytics 4 en pocas palabras
GA4 es el servicio de medición gratuito de Google. Su fuerza es la integración: Google Ads, Search Console y modelos que estiman lo que los rechazos de consentimiento han hecho desaparecer.
La contrapartida es conocida. Dos cookies distinguen a sus visitantes durante dos años por defecto. Los datos detallados se conservan dos o catorce meses en una propiedad estándar, sin afectar a los informes agregados. Y las condiciones de tratamiento de Google le permiten tratar los datos en cualquier país donde él o sus subencargados tengan instalaciones.
Matomo en pocas palabras
Matomo es software libre con licencia GPL v3, instalado en su servidor o alquilado en la nube, alojado en Fráncfort. Su fuerza es la cobertura funcional, y es el único de los dos que le deja elegir dónde viven sus datos. El editor afirma además no muestrear sus datos; es su presentación, no lo hemos medido.
Su contrapartida: cookies colocadas por defecto, que puede desactivar a costa de reconocer peor a los visitantes que vuelven; un servidor que mantener si lo instala usted; funciones avanzadas vendidas como extensiones o en lotes.
Alojamiento y transferencias
Para los visitantes europeos, Google indica que los datos se recogen en servidores situados en la Unión Europea, que la dirección IP sirve para la geolocalización y luego se elimina, y que el tráfico se envía después a los servidores de Analytics para su tratamiento. Sus condiciones de tratamiento, que cubren Google Analytics, prevén cláusulas contractuales tipo u otro mecanismo de transferencia. La transferencia queda por documentar en su registro.
Con Matomo Cloud, los datos se almacenan en Fráncfort; con la edición instalada, donde esté su servidor. La CNIL pide vigilar las transferencias fuera de la Unión Europea que pudiera realizar su proveedor.
Cookies y consentimiento: lo que dice la CNIL
La CNIL exime de consentimiento a ciertos rastreadores de medición de audiencia, con condiciones precisas: una finalidad estrictamente limitada a medir la audiencia del sitio, ningún seguimiento global de la navegación, trece meses de vida para el rastreador y veinticinco meses de conservación como máximo. Una oferta cuyo proveedor reutiliza los datos por su propia cuenta queda fuera de la exención. Ninguna solución puede presentarse como «certificada» por la CNIL: solo existe una herramienta de autoevaluación.
Del lado de Matomo, el editor publica cómo usarlo sin consentimiento en Francia, siempre que se respeten estrictamente los términos de la exención: IP y referentes anonimizados, datos personales retirados de las direcciones, sin identificador de usuario, un solo sitio y una opción de exclusión ofrecida al visitante.
Del lado de Google, el modo de consentimiento adapta las etiquetas a la elección del visitante. Si rechaza, no se coloca ninguna cookie, se siguen enviando datos reducidos, y Google los usa para modelar las conversiones que faltan. Este modo lee el resultado de su banner; no lo sustituye.
En este punto, Matomo da más margen a un sitio dirigido a Francia, siempre que haga la configuración y la mantenga.
El coste real
Google Analytics es gratuito. Su coste está en otra parte: el banner, la documentación de las transferencias y la experiencia para leer la herramienta.
La edición Community de Matomo es gratuita, sin límite de tiempo. Su coste es el servidor: para Matomo 6, PHP 8.1 y MySQL 8.0 o MariaDB 10.6 como mínimo, más las actualizaciones de seguridad. Matomo Cloud es una suscripción que depende del tráfico.
Pasar de Google Analytics a Matomo
Matomo ofrece una extensión gratuita, Google Analytics Importer, para la edición instalada y para Matomo para WordPress. Haga funcionar ambas herramientas en paralelo unas semanas antes de apagar GA4: juzgará sobre sus propias cifras.
Una tercera vía: la medición del lado del servidor
Matomo y Google Analytics miden primero desde el navegador, y lo que el navegador carga, el navegador puede bloquearlo. Matomo ofrece también métodos del lado del servidor, su API HTTP de seguimiento y el análisis de registros, que usted debe poner en marcha.
Quiet Metrics parte de esa vía. Nuestros paquetes Composer envían la medición desde su aplicación: el middleware de Laravel y el bundle de Symfony envían cada página vista después de enviar la respuesta, y el SDK PHP, usado sin framework, la envía durante la petición, con un presupuesto de 400 ms por defecto. Los datos de medición se alojan en Francia, en OVH SAS. Nuestro DPA nombra también a Laravel Forge, en Estados Unidos, que administra el servidor: un acceso técnico, sin alojamiento de datos, con cláusulas contractuales tipo. Nuestro método de recuento está publicado en cómo contamos.
Lo que no hacemos: ni importación del historial de GA4, ni embudos, ni mapas de calor. Y no decidimos por usted si hace falta consentimiento.
Cuál elegir
Google Analytics, si compra publicidad en Google, si un equipo lee las exploraciones y si el banner de consentimiento está aceptado en su organización.
Matomo Cloud, si quiere su cobertura funcional, datos en Alemania y ningún servidor que mantener.
Matomo instalado en su servidor, si el control de la infraestructura es una exigencia, si alguien la mantiene y si busca la exención de la CNIL con una configuración documentada.
Quiet Metrics, si su sitio está en PHP, si los bloqueadores le cuestan visitas y si quiere un panel legible sin servidor que mantener. El detalle está en alternativa a Matomo y alternativa a Google Analytics.
Para una herramienta ligera en el navegador, vea Umami vs Plausible y todas nuestras comparativas.
Preguntas frecuentes
¿Matomo cumple mejor el RGPD que Google Analytics?
Ninguna herramienta cumple por sí misma: es su tratamiento el que cumple. Matomo da más margen: elección del lugar de alojamiento, cookies desactivables y una configuración publicada para la exención de la CNIL. Con Google Analytics, hay que documentar las transferencias y recoger el consentimiento cuando sea necesario.
¿Puede Matomo funcionar sin banner de cookies?
En Francia, Matomo indica que sí, si se configura respetando estrictamente la exención de la CNIL. La CNIL no certifica ninguna solución: la configuración sigue siendo su responsabilidad.
¿Se pueden importar los datos de Google Analytics en Matomo?
Sí, con la extensión gratuita Google Analytics Importer. Quiet Metrics no importa el historial de GA4: las definiciones difieren, y una curva fusionada sería falsa.
¿Está prohibido Google Analytics en Francia?
La CNIL no publica una lista de herramientas autorizadas o prohibidas. Fija condiciones de exención, excluye las ofertas cuyo proveedor reutiliza los datos por su propia cuenta y pide comprobar las transferencias fuera de la Unión Europea. Se evalúa su configuración, no el nombre de la herramienta.
¿Cuál cuenta más visitantes?
Ninguno cuenta a todo el mundo. GA4 pierde los rechazos de consentimiento y los modela. Matomo, con las cookies desactivadas, reconoce peor a los visitantes que vuelven. En JavaScript, ambos pierden los navegadores que bloquean el script, una diferencia que la medición del lado del servidor elimina.
Fuentes y fecha de verificación
Recogido el 4 de noviembre de 2026 en las páginas publicadas por Matomo:
- Precios: Fráncfort, edición Community gratuita, extensiones premium.
- Licencias: GPL v3 o posterior.
- Requisitos de servidor: versiones de PHP, MySQL y MariaDB.
- Lista de cookies y desactivación.
- Matomo sin consentimiento: condiciones y ajustes por país.
- Google Analytics Importer: importación gratuita.
- Matomo frente a Google Analytics: presentación del editor.
Recogido el mismo día en las páginas publicadas por Google:
- Cookies, recogida en la UE, conservación, modo de consentimiento.
- Condiciones de tratamiento y servicios cubiertos, Google Analytics incluido.
- Google Analytics: servicio gratuito.
Y en el sitio de la CNIL: soluciones para las herramientas de medición de audiencia (en francés).
Revisado el 4 de noviembre de 2026, para la salud SEO:
- Search Engine Keywords Performance: extensión de pago, palabras clave y datos de rastreo importados.
- Vínculo con Search Console: búsquedas y páginas de destino.
No copiamos ningún precio: una cifra copiada caduca sin avisar.
Matomo es una marca de su editor, Google Analytics una marca de Google LLC. Esta comparación se hace de forma independiente de ambos.